体育赛事
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F1比赛赞助总额预期突破30亿美元
根据安培分析的最新研究，预计到2026年，F1赛事及相关车队的赞助总额将超过30亿美元，同比增幅达到15%。这一增长主要受到科技行业的推动，该领域的赞助支出预计将达到5.65亿美元，继续领先于金融服务行业。惠普企业与甲骨文在这一领域的贡献占据了四分之一的份额。近年来，人工智能相关的赞助协议如雨后春笋般涌现，仅过去六个月内就签署了八项协议，包括Meta AI与梅赛德斯车队、Anthropic与威廉姆斯车队的合作。同时，运动服饰品牌的投入也在迅速增长，过去两年间增长幅度高达75%。彪马和阿迪达斯相继与迈凯伦及奥迪达成了总值1.4亿美元的赞助协议。
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德甲与央视达成合作意向
德国总理默茨近日访问中国期间，中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄与德国职业足球联盟首席执行官默克尔签署了合作备忘录。新协议意在加强两国在赛事转播、内容共享、及活动组织等领域的合作，促进中德两国人民之间的文化交流，并推动双边关系不断向前发展。
体育代言
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王鹤棣成为阿迪达斯全系代言人
3月1日，阿迪达斯宣布王鹤棣正式成为品牌全线代言人，涵盖多条产品系列，包括三条纹、三叶草及Y3等。作为新一代年轻演员，王鹤棣凭借其独特风格和潮流嗅觉，成为年轻消费者群体中的代表。阿迪达斯认为，王鹤棣在篮球与时尚领域的双重身份与品牌“运动+时尚”战略不谋而合，未来将通过创意和跨界合作，深化品牌与年轻一代之间的情感连接。
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张帅与李宁正式签约
在2026赛季，中国网球选手张帅成为李宁品牌的新签约运动员，这标志着李宁在网球领域的回归。作为曾经涉足网球服装领域的重要品牌，此次签约意在为重塑品牌在网球界的存在感注入新动力。
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张凌赫成为PUMA大中华区代言人
PUMA宣布青年演员张凌赫正式出任其大中华区品牌代言人，双方将共同探索时尚运动的多样性。张凌赫以“PUMA产品研究员”的形象参与最新系列的宣传，展现从经典赛道向现代街头的跨界连接。
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杜兰特加盟CeraVe适乐肤宣传
CeraVe最新的全球宣传活动“Moisturise Like a Derm”特邀篮球明星杜兰特担任代言人。宣传旨在消除公众对运动员因干燥肌肤而遭遇的负面评价，杜兰特作为超人气运动员，正是这一倡议最佳的传播者。
体育赞助
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比音勒芬与中国高尔夫球协会合作启动优才计划
3月2日，中国高尔夫球协会与比音勒芬在海南共同启动“2026国家队优才计划”，为国家队备战2028年及2032年奥运会的人才储备做好准备。
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MLB与TikTok加深内容合作
MLB与TikTok之间的内容合作进一步深化，通过独家内容和球员互动，吸引全球棒球迷，棒球成为TikTok上增长最快的体育社区之一。
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品胜与成都蓉城足球俱乐部续约
广东品胜电子与中超球队成都蓉城正式续签协议，成为其顶级合作伙伴，继续共同迈向新的赛季。
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洲明科技与曼城建立新伙伴关系
洲明科技与曼城足球俱乐部达成长期合作协议，未来将把其先进的LED技术植入新娱乐休闲目的地，为球迷提供更好的观看体验。
大公司动态
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lululemon推出2026春季跑步装备
运动品牌lululemon发布了2026春季跑步系列，注重设计中的功能性与时尚感，让跑者在运动中更加舒适。
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耐克ACG首家大本营落地北京
耐克旗下的ACG品牌在北京三里屯正式开设大本营，打造一个全新的户外运动体验空间。
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FILA米兰时装周大秀
FILA于米兰时装周呈现“流动的都市”主题大秀，展示融合运动与时装的创新设计，突显品牌的意大利美学。
其他
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北京推出青少年网球“1元定金”保障计划
为鼓励青少年体育参与，北京齐动力网球培训机构推出“网球青苗计划”，以降低参与门槛并保护消费者权益。
